Как продвигаться в Пинтересте
- Оглавление
- Что такое Пинтерест на самом деле
- Как оценить потенциал сайта в Пинтересте
- Как адаптировать сайт под Пинтерест
- Как продвигать аккаунт в Пинтересте
Я работаю с творческими предпринимателями и помогаю им продвигать себя с помощью создания блога. В блоге «Дом, в который хочется приходить» ставлю эксперименты, а результаты использую в основной работе. Расскажу, как продвигаться в Пинтересте.
Пинтерест считается «соцсетью для американских домохозяек», которая не развилась среди русскоязычных пользователей. Есть мнение, что её не стоит использовать её для продвижения.
Однако в 2017 году Пинтрест привёл в мой блог «Дом, в который хочется приходить» 45,7% трафика из социальных сетей (16 тысяч посетителей). В 2016 доля Пинтереста была всего 6,67%. В статистике Пинтерест стал номером один, потеснив традиционно сильный Фейсбук.
Аналогичную тенденцию я вижу в блоге StartBlogUp, основу в котором составляют лонгриды и инструкции со скриншотами. Незначительные 3,44% в 2016 году и 41,4% в 2017.
Что такое Пинтерест на самом деле
Принято считать, что Пинтерест — ещё одна социальная сеть. «Яндекс Метрика» и «Гугл Аналитика» ставят Пинтерест в один ряд с Инстаграмом, Фейсбуком и «ВКонтакте» и показывают трафик, пришедший оттуда, в отчетах трафика из социальных сетей.
Это ошибка. Пинтерест — не социальная сеть.
Основа социальной сети — трансляция опыта пользователей: фотографии блинчиков, которые вы съели на завтрак, впечатления от концерта любимой группы и бесконечные поздравления друг друга с днём рождения. Социальная сеть — это общение, лайки и хэштеги.
В апреле 2017 года Пинтерест убрал кнопку «лайк» и оставил только возможность сохранить картинку на доску (пинить), объяснив это тем, что пользователи не до конца понимают разницу между лайком и пином.
Хэштеги в Пинтересте хоть и используются, но не имеют большого смысла. Зачем использовать хэштег, если работает строка поиска? Общение и комментарии под пинами в Пинтересте тоже минимальны. В Пинтересте на первый план выходит поисковая оптимизация, ключевые слова и ответ на популярные запросы пользователей.
Пинтерест — это визуальная поисковая система.
Важнейшая для бизнеса особенность Пинтереста заключается в том, что в отличие от социальных сетей, которые ориентированы на прошлое, Пинтерест ориентирован на будущее. В Фейсбук приходят похвастаться фотографией уже испечённого тортика. В Пинтерест приходят за рецептом как только появилась идея «а не испечь ли мне торт на день рождения». В Пинтересте можно поймать потребителя, когда у него только появилось желание.
Эти факторы, а также то, что ежемесячно платформой пользуется 200 миллионов человек, 50% которых живут за пределами США, делают Пинтерест интересным источником для продвижения. Увы, русскоязычные сайты мало используют возможности Пинтереста и недополучают трафик, который можно привлечь, приложив в разы меньше усилий, чем для продвижения в соцсетях.
Хотя официальной статистики по русскоязычной аудитории и русскоязычным запросам у Пинтереста нет, судя по статистике моих сайтов, пользователей и запросов всё больше.
Подключите Амплифер, чтобы публиковать контент в Пинтересте и других социальных платформах
Как оценить потенциал сайта в Пинтересте
Пинтерест будет эффективен для блогов, сайтов с постоянно обновляемым контентом или интернет-магазин (даже если это магазин на Etsy или «Ярмарке Мастеров»). Группа в Фейсбуке, аккаунт в Инстаграме и страничка во «ВКонтакте» не подойдут.
Вы удивитесь, но вполне вероятно кто-то уже запинил картинку из вашего блога к себе на доску в Пинтерест и ваш контент уже работает без вашего участия.
Как это проверить
Перейдите по ссылке
https://pinterest.com/source/АдресВашегоСайта. После source — домен вашего сайта без http (s). Например, я ввожу https://pinterest.com/source/hometocome.com и вижу все картинки и страницы, которые пинили с моего сайта.
У вас может не быть аккаунта в Пинтересте, вы могли не думать использовать платформу для продвижения вашего сайта, а с него уже есть пины — это отличный знак. Посмотрите, какие картинки и статьи самые популярные, как выглядят пины (они вертикальные или горизонтальные), какие к ним подписи (подробные и понятные или это названия файлов картинок).
Например, анализ сайта Амплифера показывает, что пользователи сохраняют статьи к себе на доски, причём преимущественно на русском языке. Сохраняют в первую очередь карточки с текстом заголовков статей. Обложек статей и картинок изнутри почти нет. Есть сохранённая инфографика, потенциально это может быть хорошим контентом для трафика.
Подключите Пинтерест в Амплифере, чтобы автоматически публиковать пины из Инстаграма или RSS
Как адаптировать сайт под Пинтерест
Я рекомендую начать продвижение в Пинтересте с работы над сайтом. Есть соблазн первым делом завести аккаунт на платформе и начать активности там, ведь именно так работают социальные сети: заводишь страницу, оформляешь её и начинаешь дружить с другими пользователями.
Я сама совершала эту ошибку и первые два года работы блога украшала на Пинтерест доски — трафика почти не было. Пинтерест работает по-другому и действовать нужно иначе. Вот 7 вещей, которые нужно сделать для подготовки сайта для Пинтереста.
1. Подберите хороший шаблон сайта
Если сайт выглядит как в начале 2000-х — куча текста, напичканного ключевыми словами, маленькие фотографии, надёрганные со стоков и чужих сайтов, сверкающие баннеры, — то он всё ещё может быть на первых строчках Гугла, но основа Пинтереста — визуальная составляющая, которую ценят пользователи. Они не задержатся на вашем сайте надолго, если на нём некрасиво.
Дизайн сайта должен быть современным, простым и профессиональным. Для этого вовсе не обязательно быть дизайнером или верстальщиком, достаточно хорошего шаблона. Например, мой блог «Дом, в который хочется приходить» сделан на шаблоне Pipdig, который изначально адаптирован для Пинтереста.
2. Сделайте как минимум 25 постов
Чем больше контента, который вы можете продвигать в Пинтересте, тем лучше. Нельзя ожидать значительного трафика от пинов, если в блоге всего несколько постов.
Если хотите не просто пощекотать своё эго красивыми цифрами трафика из Пинтереста, а использовать его для продвижения бизнеса, то важно, чтобы посты конвертировали и монетизировали посетителей.
Проверьте, используете ли вы в посте партнёрские ссылки, есть ли в конце поста предложение бесплатного материала за подписку на рассылку, продажа недорогого онлайн-продукта или предложение ваших продуктов и услуг.
Например, самый популярный пост по статистике Пинтереста «Как снимать фото-натюрморты для блога и Инстаграма» (за последний квартал на этот пост пришло больше 4 тысяч посетителей) у меня никак не оптимизирован для монетизации. Это плохо и нужно исправить.
3. Установите систему аналитики
Чтобы оперативно анализировать данные блога и трафика нужна система аналитики. Я рекомендую установить и «Гугл Аналитику», и «Яндекс Метрику». «Яндекс Метрика» хорошо подходит для общих отчётов по источникам трафика, по трафику из социальных сетей. Ей проще пользоваться, отчёты более наглядные. «Гугл Аналитику» я использую, чтобы глубоко проанализировать пост — например, понять, сколько пользователей пришло из соцсети на конкретный пост, как в предыдущем примере.
Подключите Амплифер, чтобы сокращать ссылки через amp.gs, считать клики и смотреть отчёты по кликам в аналитике
4. Используйте вертикальные картинки
Одна из самых важных вещей для продвижения блога в Пинтересте — вертикальные картинки. Придерживайтесь размеров ~700×1200 пикселей. В принципе, в высоту картинка может быть любой, если она слишком высокая, то Пинтерест её «свернёт». Я ставила эксперименты и не могу сказать, что сильно вытянутые по вертикали картинки лучше перепинываются другими пользователями, чем стандартные, так что можно придерживаться стандартной рекомендации. Я создаю картинки с помощью Canva, там есть шаблоны для пинов.
Успех того, как пин будет перепинываться зависит от того, как оформлена картинка, насколько читабельный шрифт используется. 80% пользователей Пинтереста пользуются платформой с мобильного телефона, поэтому стоит проверить, как пин выглядит на экране смартфона.
5. Добавляйте яркие и захватывающие заголовки
На вертикальную картинку важно поместить заголовок, который объясняет суть поста, тогда на пин будут кликать и переходить по ссылке, а не просто сохранять красивую картинку. Если в посте есть дополнительный материал для скачивания, то это нужно указать на картинке.
Картинка должна чётко давать понять пользователю, что: а) на картинку нужно кликнуть, чтобы перейти на сайт и узнать подробности; б) по ссылке его ждёт не только текст, но и бесплатный гид, чек-лист, мастер-класс или что-то другое полезное.
6. Сделайте нормальные названия для картинок
Важно, что будет отражаться в названии картинки, когда пользователь запинит её к себе на доску. Поскольку Пинтерест — поисковая система, то грамотное описание, содержащее ключевые слова, поможет картинке впоследствии находиться в поиске Пинтереста и приводить к вам новых пользователей.
Описание должно быть лаконичным и отражать суть поста, а не выглядеть как 4356.JPEG. Мало того что это некрасиво, так это ещё и не помогает в поиске пользователям Пинтереста. Раньше мои картинки назывались именно так. Это до сих пор мой позор, потому что описания теперь на досках у других людей и их никак оттуда не удалить.
Перед тем как загрузить картинки на сайт переименуйте и используйте в названии ключевые слова, написанные транслитом через дефис. Например, я называю картинки hometocome-3d-dizain-interiera-s-pomoshchyu-online-programmy.jpg. Описание задаётся в полях ALT и TITLE. Я называю картинку так, чтобы там была суть, отражалось ключевое слово и был указан источник: мой блог и моё имя. Это поможет не только в Пинтересте, но и в поисковой оптимизации в принципе.
7. Всплывающая кнопка Pin It! на картинке
Установите значок «Запинь меня» или «Pin it!», который появляется при наведении курсора на картинку. Кнопка напоминает пользователю, особенно тому, у которого есть уже аккаунт и доски в Пинтерест: «Друг, сохрани этот полезный пост себе на будущее».
В настройках устанавливается затемнение картинки при наведении на неё мышью (это помогает пользователю обратить внимание на изменение и появление значка), место появления иконки, загрузить свой дизайн, который будет соответствовать вашему визуальному бренду.
Такая кнопка может быть частью шаблона для вашего блога. Например, в блоге «Дом, в который хочется приходить» значок — это часть шаблона для WordPress. Если в шаблоне такая иконка не предусмотрена, то задача решается с помощью плагина. На сайте StartBlogUp.com установлен плагин Jquery Pin It Button.
Чтобы публиковать в Пинтерест по расписанию, подключите аккаунт в Амплифере
Картинки попадают на доску в Пинтерест, когда пользователь пинит их с сайта. Но есть второй способ, как пользователь может выйти на ваш сайт — увидеть пин в самом Пинтересте и уже через него перейти на сайт. Немаловажная часть для продвижения на платформе — работа с аккаунтом и его раскрутка. Рассказываю, как это делать.
Как продвигать аккаунт в Пинтересте
1. Заведите бизнес-аккаунт
Как в других социальных сетях, в Пинтересте есть личные и бизнес-аккаунты. Регистрация бизнес-аккаунта бесплатна. Вы получите доступ к статистике, возможность оптимизировать пины («Подробные пины») и рекламировать их. «Подробные пины» позволяют добавлять рецепты, ссылки на статьи, товар, приложение.
Если у вас уже есть личный аккаунт и его наполнение совпадает с содержанием блога, можете конвертировать его в бизнес-аккаунт по ссылке. Несоответствующие содержанию вашего блога доски лучше спрятать в категорию секретных, тогда они не будут влиять на поисковую оптимизацию.
Если у вас нет аккаунта или на ваших досках интерьеры и рецепты, а вам нужно продвигать блог про пошив одежды своими руками по выкройкам, то лучше заведите новый бизнес-аккаунт.
2. Оформите профиль
Роль оформления профиля в Пинтересте сильно преувеличена. Описание того, чем вы занимаетесь, какая-то милая личная деталь — всё это важнее в социальных сетях. В Пинтересте нужно использовать ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы находили ваши пины. Ключевые слова можно найти в строке поиска.
Фотографию на аватарке используйте ту же, что и во всех социальных сетях, не путайте пользователей. Раньше мой профиль в Пинтерест был оформлен как профиль в личном Инстаграме:
Я его переделала и вставила ключевые слова. Описание профиля ограничено 160 знаками. Будьте лаконичны:
3. Оформите доски
Посмотрите на ваш аккаунт как на глянцевый журнал блога или бизнеса, а на доски в аккаунте — как на рубрики. Оставьте те доски, которые отражают суть блога и бренда. Ненужные, личные и устаревшие спрячьте, сделав их секретными.
Большинство пинов на платформе на английском, поэтому доски хочется тоже назвать по-английски. Но если ориентироваться на растущий русскоязычный трафик и работу с Пинтерестом как с поисковиком, то важно использовать ключевые слова в названии досок на русском языке.
Не стоит пренебрегать описанием досок с использованием ключевых слов. Не забудьте указать категорию:
Когда пользователи вводят свой запрос в строку поиска, то поисковик выдаёт не только пины, но и профили, доски с ключевыми названиями:
Если вы создали новую доску, то сделайте её секретной. Открывайте общий доступ только после того, как добавите 25 пинов.
4. Оформите обложки для досок
Если планируете продвигать не только посты в блоге, но и сам Пинтерест-аккаунт, потратьте время на оформление обложек для досок. Выбрать и закрепить обложку можно в свойствах доски.
Я в своё время подобрала обложки для всех досок. Сейчас считаю, что значение оформления досок красивыми картинками преувеличено, всё-таки ключевую роль играют ключевые слова и оптимизация под поиск пользователей.
5. Установите «Подробные пины»
Если у вас установлены «Подробные пины», то Пинтерест распознает, что это пин с авторизованного блога. Такие пины показывают дополнительную информацию в описании пина — ту самую, которую указали вы, а не то что написал пользователь, плюс, указывают название сайта и от этого выглядят солиднее.
Для подключения этой функции измените метадату на сайте. На движке WordPress это делается с помощью бесплатного плагина Yoast Seo. В админке сайта в меню SEO > Социальные сети > Facebook и пункт Добавить метаданные Open Graphотметьте как «Включено».
Перейдите на страницу валидации «Подробных пинов» и вставьте в окошко ссылку на любой пост в блоге. Нажмите кнопку «Validate» и ждите подтверждения на почту. Однажды авторизовав сайт таким образом, вы подтвердите все будущие пины, с вашего сайта.
6. Публикуйте новые пины
Всё просто. Нужно пинить. Несколько раз в день.
Есть программы, которые автоматизируют процесс, например, Амплифер. Некоторые эксперты считают, что эффективность продвижения в Пинтресте зависит от того, сколько времени вы проводите на платформе и рекомендуют пинить вручную.
Когда я ставила эксперимент по продвижению аккаунта, я пинила 2–3 раза в день, утром за завтраком, за обедом и вечером перед телевизором. Если это делать, то количество подписчиков растёт и быстро. Но рост подписчиков в Пинтересте не означает автоматического роста трафика.
Вдобавок используйте стандартные способы продвижения: разместите иконку Пинтереста на боковой панели сайта, расскажите посетителям, что у вас есть аккаунт в Пинтерест, включите это в посты, в том числе с помощью виджета.
7. Интегрируйте контент блога в тематические доски
В те пины, которые вы закрепляете на свои доски, интегрируйте пины с вашего сайта и тогда они будут появляться в лентах ваших подписчиков. Разбейте пины по тематическим доскам. Общая рекомендация — на 10 чужих пинов один свой.
Подключите Пинтерест в Амплифере, чтобы получать отчёты по аналитике на почту и в мессенджеры
Запомнить:
- Пинтерест — не социальная сеть, а визуальная поисковая система. Она нацелена на будущий пользовательский опыт, а не то, что уже произошло.
- Пинтерест эффективен для сайтов с постоянно обновляемым контентом, блогов и интернет-магазинов. Сообщества и профили в Фейсбуке, Инстаграме и «ВКонтакте» не подойдут.
- Проверьте, пинят ли ваши картинки пользователи Пинтереста. Если да — то у вашего сайта уже есть потенциал для продвижения.
- Подберите функциональный шаблон для сайта. Пользователи Пинтереста ценят визуальную составляющую, если ваш сайт выглядит архаично и неаккуратно, они на нём не задержатся.
- Используйте вертикальные картинки с заголовком, описанием, ссылкой на статью и полезный бонус.
- Заведите бизнес-аккаунт в Пинтересте и подключите «Подробные пины».
- Оформите доски в Пинтересте, чтобы продвигать аккаунт.
| iReader |  |
'via Blog this'
Комментариев нет:
Отправить комментарий